Поделиться в Твиттере
Сектор розничной торговли
В секторе Direct to Consumer (D2C или DTC) в Индии за последнее десятилетие наблюдался огромный рост. Этот рост был вызван стартапами и новаторами, которые внедрили модель D2C в свои предприятия, охватывающие различные отрасли. Среди них Топ-3 сектора, в которых появилось наибольшее количество D2C-стартапов, — это средства личной гигиены и ухода за домом, продукты питания и напитки и мода. [1] Среди множества факторов, которые способствовали росту D2C в Индии, ключевыми факторами этого роста являются развитие цифровой инфраструктуры и проникновение Интернета, а также изменение потребительских предпочтений.
Рост нескольких компаний D2C, основанных десять-пятнадцать лет назад, таких как Lenskart, Zivame, Caratlane и Pepperfry, вдохновил все больше предпринимателей последовать их примеру, внедряя инновации во всех секторах и напрямую обслуживая растущее число потребителей во всем мире. страна.
Сегодня основными единорогами D2C в Индии являются Licious, Mamaearth и GoodGlamm Group. Два из этих трех единорогов, то есть Good Glamm Group и Mamaearth, основаны и возглавляются женщинами. Учитывая, что только 18 из 108 индийских единорогов основаны и возглавляются женщинами, Пространство D2C демонстрирует потенциал для многообещающих женщин-основателей. Рост числа женщин-предпринимателей в пространстве D2C отражается не только на количестве единорогов, но и на общем количестве стартапов, появляющихся в стране. По данным Департамента развития промышленности и внутренней торговли (ДПИИТ) на 15го мая 2023 года, количество стартапов, возглавляемых женщинами [2] в топ-3 Секторы D2C, то есть средства личной гигиены и ухода за домом, продукты питания и напитки и мода, составляют 3644, что составляет ~52% всех стартапов в эти сектора. Число стартапов, возглавляемых женщинами, в этих ключевых секторах D2C выросло более чем на 2700 % со 130 в 2017 до 3644 в мае 2023 года.
33% этих стартапов, то есть более 1200 стартапов, возглавляемых женщинами, в этих ключевых секторах D2C, возникли в период COVID-19 в 2020 и 2021 годах. Это подтверждается увеличением количества времени, которое потребители тратят на покупки в Интернете, что в конечном итоге привело к значительному сдвигу потребительского спроса на продукцию индивидуальных, небольших, отечественных брендов.
Более легкий доступ к Интернету и потребительский опыт через сайты электронной коммерции за последние 10 лет позволили нескольким женщинам, как домохозяйкам, так и наемным специалистам, начать свои предприятия с присутствия в Интернете. Учитывая гибкость, которую предоставляет Интернет, женщинам проще начать свое дело с относительно небольшими вложениями меньший масштаб с меньшая сумма средств а также упрощенная логистика, без складских помещений и посредников. Таким образом, с меньшим риском, связанным с открытием бизнеса, это также позволяет этим женщинам-основателям иметь возможность расширять его на более позднем этапе в своем темпе.
Новые D2C-стартапы создание сообществ и контента для своих потребителей, которые фокусируются на постановках проблем, которые решают стартапы, которые часто гендерно ориентированный. Например, стартапы, возглавляемые женщинами, такие как Good Glamm Group, SUGAR Cosmetics и Nykaa, активно участвуют в инициативах сообщества и контента. Good Communities от Good Glamm Group — это первая в мире инициатива конгломерата по созданию крупнейших в мире сообществ с глубокими интересами, в сообществе которой участвуют более 2 миллионов родителей под брендом BabyChakra. Аналогичным образом, сеть Nykaa создала сообщество, которое позволяет его участникам задавать вопросы и взаимодействовать между собой, что еще больше повышает лояльность к бренду. Это, помимо индивидуализация, индивидуальный подход и доверие работа в сегменте D2C делает эти ключевые отрасли все более перспективными для начинающих женщин-основателей.
Махараштра, Карнатака, Дели, Уттар-Прадеш и Гуджарат являются штатами с наибольшим количеством таких стартапов, возглавляемых женщинами, в ключевых секторах D2C, что еще раз демонстрирует вклад растущей цифровой инфраструктуры в этих штатах, позволяющей большему количеству женщин стать основателями стартапов D2C. 1700+ стартапов т.е., 47% всех стартапов в этих секторах, возглавляемых женщинами, также происходят из Города 2 и 3 уровня, это является свидетельством того, что женщины-предприниматели по всей стране становятся частью рабочей силы благодаря созданию предприятий D2C.
Поскольку ожидается, что индийский рынок D2C вырастет до 60 миллиардов долларов США к 27 финансовому году[3], а число женщин-предпринимателей в Индии растет с каждым годом, возможность для женщин-основателей оказаться в авангарде индийской революции D2C является беспрецедентной.
[1] Данные – Департамент развития промышленности и внутренней торговли (ДПИИТ)
[2] Стартапы, в которых есть как минимум 1 женщина-директор
[3] Отчет Конфедерации индийской промышленности о D2C в Индии за 2022 год
[5]https://www.startupindia.gov.in/content/sih/en/bloglist/blogs/better-customer-relationships-.html
[6]https://www.startupindia.gov.in/content/sih/en/bloglist/blogs/superstree.html
