JIWYA a été fondée par deux scientifiques du textile qui ont déménagé leur vie des États-Unis vers l'Inde. L'idée est de créer une chaîne d'approvisionnement de mode centrée sur la base locale et purement végétale. En tant que scientifiques, nous avons essayé de faire le ménage de l'intérieur pendant près d'une décennie grâce à des travaux sur les textiles de haute technologie, mais cela n'a pas suffi. C'est à ce moment-là que nous avons décidé de faire un acte de foi et de montrer l'exemple. Le textile et la mode sont deux des industries les plus polluantes au monde et ont un besoin urgent d’assainissement. C'est là que nous intervenons pour créer une solution sans plastique et sans animaux pour les vêtements et la mode.
Problème : L'industrie de la mode est le troisième plus grand pollueur et émetteur de carbone au monde, utilisant 5 milliards d'animaux par an et envoyant 92 millions de tonnes de vêtements dans des décharges, dont 65% % proviennent de fibres synthétiques (une source de microplastiques) dérivées de combustibles fossiles. Tout cela se fait au prix d'un travail contraire à l'éthique, de conditions de travail dangereuses et d'un salaire qui ne permet pas de vivre, en particulier dans les pays du Sud. La plupart de ces produits chimiques toxiques (colorants synthétiques, produits chimiques permanents et microplastiques) parviennent jusqu’au corps humain.
Solution : Chez JIWYA, nous résolvons les nombreux problèmes de la mode en créant une chaîne d'approvisionnement de terre à terre. Nous nous appuyons sur l'innovation alimentée par les plantes pour créer chaque matière première de notre nouvelle chaîne d'approvisionnement. Un cycle intégré verticalement de teinture à la main, de conception, de fabrication de produits et de contrôle qualité final se déroule en interne dans un cycle de production zéro déchet. Pas de plastique, pas d'animaux, pas de produits chimiques toxiques ni de colorants polluants. 0% nocif, 100% végétal. Chacun des produits JIWYA présente plus de deux arts textiles authentiques conçus pour le corps du porteur. JIWYA, dérivé du sanskrit pour « jeev » signifie vie, esprit de l'âme ; il représente un cycle de vie de sol à sol de ses produits.
Chez JIWYA, nous sélectionnons des produits de mode et de style de vie 100% % végétaux pour le consommateur éco-chic qui veut une mode propre, sûre et significative. Les créations sont sur mesure, en édition limitée, soutiennent l'art textile indien patrimonial et visent à servir une palette mondiale tout en positionnant fièrement plus de 100 arts indiens sur la scène mondiale. Nous suivons les ODD 05, 08, 11, 12, 13, 14 et 15 de l'ONU et sommes certifiés PETA.
Des matières premières (fibres et colorants) aux boîtes d'emballage et aux étiquettes, tout est acheté localement. Il soutient les moyens de subsistance des petites entreprises locales de la région et favorise la croissance globale des communautés durables. En utilisant uniquement des ressources naturelles, nous garantissons qu'aucune once de plastique ou de matière synthétique n'est utilisée. Cela permet d’éliminer les déchets générés dans les décharges, de maintenir la propreté des sources d’eau et d’assurer la sécurité des personnes travaillant sur les processus. Avec JIWYA utilisant des matériaux à base de plantes, une autre philosophie fondamentale est de travailler avec plus de 100 artisans textiles en Inde. Des artisans de base générationnels qui maîtrisent leur art et le pratiquent dans leurs propres régions, en utilisant les ressources disponibles localement, ces artisans emploient en outre plus de 33 000 travailleurs qui gagnent leur vie en contribuant à l'art textile patrimonial pratiqué.
Présenté au Festival de Cannes 2024
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